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關(guān)注

保健品包裝|元氣丹功能食品包裝設(shè)計

發(fā)布時間:

2022-05-18

案例標簽:

包裝設(shè)計藥品/保健品包裝保健品包裝藥品包裝

服務細目:

項目簡介:

在「元気丹」的包裝設(shè)計中，讓消費者擺脫對傳統(tǒng)保健食品的刻板印象，是拓腕設(shè)計的出發(fā)點。從視覺的審美吸引力，到包裝形式的多維體驗感，去嘗試品牌和產(chǎn)品的更多表達方式，探求與年輕一代用戶建立更“輕松”的溝通。在設(shè)計上，拓腕對品牌字體“揚碩”與產(chǎn)品字體“元気丹”進行視覺升級，刪繁就簡。通過對筆形筆畫、字體部件、字面空間的再優(yōu)化，構(gòu)建出全新的品牌字體規(guī)范。白底黑字，簡約經(jīng)典。拓腕選用檸檬黃作為視覺主色，避開保健食品風格包裝雷同、在貨架上難以跳脫的通病，而彰顯出品牌獨特的風格魅力。「元気丹」是活力，是年輕，也是一種新興生活方式的縮影。檸檬黃以高級亮面的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在瓶裝中，兼具時尚感與實用性，可謂獨具一格。在消費升級的時代背景下，有越來越多像「元気丹」這樣的品牌，以消費者的需求為產(chǎn)品開發(fā)重點，篤信“顏值即正義”。這或許不僅是消費在升級，審美也在升級。明亮的色彩襯托清晰的信息層級劃分，平衡專業(yè)感與食欲感的同時，儀式感也一并在線，“48h”的簡約圖標讓人一目了然，更加契合當代年輕人快節(jié)奏的精致生活。極具設(shè)計感的包裝開合方式賦予這個小方盒深刻的記憶點。拓腕在設(shè)計上舍棄繁復的裝飾，將品牌意象化的“S”字母作為產(chǎn)品識別符號貫穿包裝表里，靈動排布的點線如同凝聚的“元氣”，指向品名「元気丹」及其“補充元氣”的產(chǎn)品價值。極致灰與檸檬黃的藥板包裝配色，繼續(xù)強調(diào)時尚輕奢的品牌調(diào)性，并迎合新銳青年群體熱愛分享的社交需求。提袋與膠帶采用清新跳躍而又極具辨識度的檸檬黃與暗夜黑形成鮮明對比，呈現(xiàn)出簡約而時尚的視覺效果，是「元気丹」能讓消費者過目不忘的重要印記。拓腕設(shè)計以視覺為始，洞悉產(chǎn)品，明確情緒，塑造個性，建立以終端體驗為主的多維視覺釋放，完成品牌的形象塑造與價值傳遞，搭建產(chǎn)品與用戶高效溝通的樞紐。