發(fā)布時(shí)間:
2022-03-28
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項(xiàng)目簡介:
老街口是電商炒貨類數(shù)一數(shù)二的品牌,瓜子銷量連年穩(wěn)居全網(wǎng)第一。想在花生上發(fā)力,創(chuàng)新炒花生口味。老街口賈總敏銳地將茶界明星“鴨屎香”和花生跨界聯(lián)合,起名“鴨屎香炒花生”。那么,包裝該如何設(shè)計(jì),才能讓老味新生呢? 賣貨包裝有“四寶”,四喜啟用兩大寶為其包裝策劃設(shè)計(jì)。 1. 打磨一個(gè)核心亮點(diǎn):“鴨屎香炒花生”是一個(gè)全新產(chǎn)品,它獨(dú)特的地方就在于口味創(chuàng)新。產(chǎn)品雖有亮點(diǎn),但亮點(diǎn)“鴨屎香”只在茶葉領(lǐng)域熟知,在零食領(lǐng)域消費(fèi)者知之甚少,更別談購買了! 四喜按照“一個(gè)核心亮點(diǎn)”的工作方法,繼續(xù)打磨亮點(diǎn)。以“消費(fèi)者秒懂”為原則,為產(chǎn)品名加上“茶葉”二字,將“鴨屎香茶葉”和“花生”巧妙嫁接,命名“鴨屎香茶葉炒花生”。在包裝亮點(diǎn)上,把“鴨屎香茶葉”和“炒花生”分兩排設(shè)計(jì),突出炒花生。根品類清楚,新口味也清楚,消費(fèi)者秒懂! 2. 設(shè)計(jì)一套視覺資產(chǎn):亮點(diǎn)包裝是銷售的戰(zhàn)略工具,是品牌的資產(chǎn)載體。基于亮點(diǎn)“鴨屎香茶葉”,如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝視覺體系? 四喜圍繞亮點(diǎn),從“鴨屎香茶葉”加入花生燒煮,撈出放進(jìn)器皿烘烤炒制的生產(chǎn)過程中,一下子就找到品牌的視覺符號(hào)。將茶葉、花生與茶杯完美組合,直接調(diào)動(dòng)起顧客對茶葉的認(rèn)知,用茶葉為花生賦能,提升花生的溢價(jià)。 “鴨屎香茶葉炒花生”上市后,迅速成為炒花生中的網(wǎng)紅,成為老街口銷售新的增長點(diǎn)。
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