發(fā)布時(shí)間:
2022-03-04
案例標(biāo)簽:
包裝設(shè)計(jì) 食品包裝 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 食品包裝設(shè)計(jì)
服務(wù)細(xì)目:
項(xiàng)目簡(jiǎn)介:
黑木耳產(chǎn)地不清,品類不清,選擇無(wú)標(biāo)準(zhǔn),“野森林”怎樣升級(jí)賣(mài)高價(jià)? 超市和批發(fā)市場(chǎng)里的黑木耳,包裝簡(jiǎn)單,通用無(wú)個(gè)性,無(wú)論東北哪里出產(chǎn)的,都印上“東北木耳”四個(gè)大字,其實(shí),產(chǎn)地不清,品類不清,選擇無(wú)標(biāo)準(zhǔn)。 “野森林”在干貨市場(chǎng)小有名氣,對(duì)貨源品質(zhì)把控嚴(yán)格,想通過(guò)包裝升級(jí)把好產(chǎn)品賣(mài)出好價(jià)錢(qián),看四喜是怎樣對(duì)“野森林”包裝升級(jí)的? 第一,明晰產(chǎn)地。 產(chǎn)地是農(nóng)產(chǎn)品之魂?!耙吧帧焙谀径鷣?lái)自牡丹江市綏陽(yáng)鎮(zhèn),這可是東北黑木耳主產(chǎn)區(qū)和最大的集散地,地位顯赫,業(yè)內(nèi)人士無(wú)人不知,可是消費(fèi)者不知。這就是機(jī)會(huì),“綏陽(yáng)”二字蘊(yùn)含著巨大的認(rèn)知轉(zhuǎn)化潛力和財(cái)富,應(yīng)該馬上搶占。于是,全國(guó)第一款標(biāo)識(shí)“東北綏陽(yáng)”的黑木耳包裝誕生了 眼下“綏陽(yáng)”知名度低,消費(fèi)者不知道這個(gè)產(chǎn)地的意義怎么辦,我們加了一條注釋:綏陽(yáng)鎮(zhèn)——東北黑木耳產(chǎn)銷核心區(qū)。這是一個(gè)事實(shí),無(wú)人能夠無(wú)視,更無(wú)法否認(rèn)。 第二,命名品類。 黑木耳原本沒(méi)有品類之分,可是在產(chǎn)業(yè)里已經(jīng)出現(xiàn)了事實(shí)上的分野,一種是大棚種植,一種是大地露天種植?!耙吧帧敝贿x后者,由于這種黑木耳能夠享受充分的陽(yáng)光雨露,所以更加勁道,更有營(yíng)養(yǎng)。于是,我們將品類命名為“大地陽(yáng)光黑木耳”(為了避免黑同行,“非大棚”字眼沒(méi)有出現(xiàn)),并在包裝中給予突出。相信隨著專業(yè)信息的外化,消費(fèi)者知道了行業(yè)真相,“大地陽(yáng)光黑木耳”品類會(huì)更受青睞,更具發(fā)展優(yōu)勢(shì)。 特定產(chǎn)地、優(yōu)質(zhì)品類的好產(chǎn)品怎樣直觀地判斷呢?包裝一不做二不休給出了標(biāo)準(zhǔn):耐泡、韌勁足,厚實(shí)Q彈。 第三,強(qiáng)化識(shí)別。 品牌名稱“野森林”給人以天然野生的感覺(jué),與“野森林”只選露天種植的“大地陽(yáng)光黑木耳”一脈相承,四喜決定品牌識(shí)別在“野”上做文章,將其放大,符號(hào)化,讓顧客一眼記住這個(gè)形象的符號(hào),選擇這個(gè)符號(hào)就是選擇優(yōu)質(zhì)黑木耳。 大大的“野”字,用樹(shù)段和黑木耳點(diǎn)綴,放在包裝最顯眼的位置上。包裝一多半的面積做成透明的。好東西隨便看,不怕看,讓顧客一眼望到底。 下半部分用格子桌布做底,產(chǎn)地、品類和選擇標(biāo)準(zhǔn)從上到下逐一列出。至此。“野森林”黑木耳的價(jià)值價(jià)值明晰化、具體化和外在化了,顧客可以看得到,感知得到,從此好東西一定會(huì)賣(mài)出個(gè)好價(jià)錢(qián)。
●多方案堅(jiān)持多團(tuán)隊(duì)作業(yè) / 多創(chuàng)意方案PK
●快出品專業(yè)流程 / 系統(tǒng)協(xié)作 / 定稿快
●好服務(wù)方案品控 / 不滿意退款 / 非原創(chuàng)退款
●省成本定稿快50% / 費(fèi)用省50%
售前咨詢熱線
400 030 8292
●多方案堅(jiān)持多團(tuán)隊(duì)作業(yè) / 多創(chuàng)意方案PK
●快出品專業(yè)流程 / 系統(tǒng)協(xié)作 / 定稿快
●好服務(wù)方案品控 / 不滿意退款 / 非原創(chuàng)退款
●省成本定稿快50% / 費(fèi)用省50%