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產(chǎn)品就是購買理由-九道菌鮮案例分享

發(fā)布時(shí)間:

2019-10-10

案例標(biāo)簽:

包裝設(shè)計(jì) 食品包裝

服務(wù)細(xì)目:

項(xiàng)目簡介:

昨天在看到一句話：產(chǎn)品本身就是購買的理由，仔細(xì)想了下這句話，覺得挺有道理的，就比如我，總是喜歡買一堆不實(shí)用的東西放家里，我是真的需要它嗎？不，只是因?yàn)樗阋?、劃算，所以，這個(gè)便宜、劃算就是我購買的理由。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品有了購買理由后，我們就要想辦法去放大這個(gè)購買理由，所以我們做包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)也就是放大購買的理由，下面我們來看看北斗設(shè)計(jì)的東恒華道·九道菌鮮調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)案例：項(xiàng)目背景：東恒華道·14年食品添加劑研發(fā)歷史，為客戶提供全方位的定制服務(wù)。北斗設(shè)計(jì)有幸與陳總相識，并且接受委托為其塑造菌菇膏及菌菇粉系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。此項(xiàng)目服務(wù)從品類起名，包裝設(shè)計(jì)，整合宣傳設(shè)計(jì)三大維度服務(wù)。首先，我們這個(gè)產(chǎn)品得有一個(gè)命名，經(jīng)過深入溝通后了解到這個(gè)產(chǎn)品最具吸引力的一點(diǎn)，此系列酶解調(diào)味品最大的核心是九道工序熬制，通過添加后，能夠快速制作出出極鮮的菌菇味道食品。“九道菌鮮”這個(gè)名字的目的就是強(qiáng)調(diào)工藝，強(qiáng)調(diào)味道，強(qiáng)調(diào)速度等，符合我們產(chǎn)品的訴求核心。有了名字后，我們得給消費(fèi)者一個(gè)購買的理由，上面說到過，這個(gè)產(chǎn)品是經(jīng)過九道工序熬制，味道更鮮美，口感更醇厚，那我們就給消費(fèi)者一個(gè)購買的理由：九道工序熬制·一分鐘還原菌湯。有了名字，有了購買理由，那對開始對這一系列的產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)包裝設(shè)計(jì)，如何放大這個(gè)購買理由，北斗設(shè)計(jì)在配上了充滿食欲感的火鍋，包子，面條等，同時(shí)九道菌鮮使用藍(lán)色底配上白字，再搭配黃色的9字符號，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力的符號，當(dāng)消費(fèi)者驗(yàn)證過其中一種產(chǎn)品真的是味道鮮香，口感醇厚，那后續(xù)對九道菌鮮系列其它的產(chǎn)品就會產(chǎn)生好感，那我們也就實(shí)現(xiàn)了這個(gè)放大購買理由。